"Swoosh" es un término onomatopéyico que representa el sonido de algo que se desplaza rápidamente, como el sonido de un objeto cortando el aire. En el contexto del logo de Nike, el "Swoosh" representa la velocidad, el movimiento y la energía, características asociadas con el mundo del deporte y la actividad física.
La principal inspiración de Davidson para la creación del icónico logo de Nike fue la propia diosa griega Niké, símbolo del triunfo en la mitología griega, tomando la forma de sus alas como principal idea, al igual de lo que representa la diosa la velocidad y la destreza a la hora de conducir carros.
El primer logotipo de la compañía presentaba su nombre original «Blue Ribbon Sports». El texto se colocó debajo de las letras entrelazadas «BRS». Aunque hay un problema de legibilidad, las letras se ven inusuales debido a las rayas y la forma única. La primera “B” estaba separada de otras dos letras, superponiéndose a la parte superior de la “R” de la izquierda. Al mismo tiempo, la «R» se fusionaba suavemente con la «S», que también se superponía, pero a la derecha. Aunque la composición solo contenía tres letras y se ejecutó en la paleta de blanco y negro, parecía bastante complicada, es por eso que el subrayado se hizo bastante simple: una inscripción en mayúsculas y cursivas en un simple sans-serif.
Sin embargo, el icónico Swoosh es mucho más memorable y más impresionante que su predecesor. El cofundador de la empresa, Phil Knight, lo consiguió totalmente por casualidad, sin tener que pagar mucho dinero a un profesional de renombre. La diseñadora que trabajó en el swoosh, Carolyn Davidson, estaba solo al comienzo de su carrera y, sin embargo, logró crear uno de los mejores logotipos de todos los tiempos.
Al mismo tiempo, se utilizó otra versión más desordenada del swoosh. La palabra «Nike» escrita en letras minúsculas justo en el emblema arruinó su esplendor. Se delineó el Swoosh, mientras que la inscripción en cursiva se ejecutó en líneas gruesas, que se superponían a los contornos del símbolo icónico, haciéndolo menos visible y más desordenado.
Con el tiempo, el equipo de diseño de la empresa experimentó con el logotipo de Nike agregando o eliminando el nombre de la marca. Debido a la fuente en cursiva, parecía bastante dinámico. Al mismo tiempo, las letras masivas y sus líneas rectas y cortes agregaron una sensación de estabilidad al swoosh suave y nítido, que siempre se ha asociado con el movimiento y la velocidad. El logotipo audaz lo “conectó a tierra”, creando una imagen de una marca segura y poderosa, con una apariencia muy progresista.
A mediados de la década de 1980, la popularidad del fitness se disparó. Nike, que entonces estaba enfocada solo en los atletas, se dio cuenta de que era hora de cambiar su estrategia y producir zapatos para todos. Esto requirió una fuerte campaña de promoción. En 1988, la marca recurrió a la agencia de publicidad W&K, y pronto el cofundador Dan Weeden sugirió el eslogan de la marca «Just Do It», inspirado en las últimas palabras del criminal convicto Gary Gilmore (en 1977, Gary fue condenado a muerte por robar y matando a dos hombres. Sus últimas palabras fueron “Hagámoslo”). Un año después, el diseñador Ron Dumas presentó una representación gráfica del eslogan icónico, que se imprimió en líneas negras de la fuente Futura Bold Condensed. Hasta el día de hoy, este logotipo es la segunda insignia más famosa de Nike, fuertemente asociada con la marca, la velocidad y el movimiento, y ya no con Gilmore.
